Распределение рекламы
В настоящее время в Яндекс работают новые методы ранжировки и порядок аукциона. Сейчас объявления рассортировывают по CPM. Гугл для распределения применяет метрику, называемую рейтингом рекламы.
Выходит, что в этих системах принципы ранжировки идентичны (исключение составляют только определения ПК), а главным показателем, от которого зависит место размещения, можно назвать CTR.
Вид аукциона и образование стоимости
Аукцион включает в себя:
- распределение рекламы;
- вид аукциона;
- образование цены;
- оперативность использования ставок;
- периодичность обновления;
- методы контроля ставок.
Сегодня в Яндекс действует аукцион VCG. Одновременно изменилось и ценообразование. Сейчас рекламодатель, находящийся на лидирующих позициях в блоке, оплачивает ставку следующего рекламодателя лишь за дополнительные переходы, которые он получил за более лидирующие позиции.
В Гугл же стоимость одного перехода можно рассчитать по формуле:
Оперативность использования ставок
Учет измененной ставки в Яндекс происходит, как правило, в течение десяти минут, а в Гугл на это может уйти до одного часа, но, как правило, это происходит почти моментально. По этой причине можно смело утверждать, что обе системы в этом плане функционируют одинаково.
С какой скоростью происходит обновление цены?
В Яндекс все показатели сменяются фактически в режиме настоящего времени – все происходит за несколько минут.
А что касается Гугл, то тут данные не разглашаются. Но, согласно экспериментам, эта величина обновляется несколько раз в день.
Каким образом контролируются ставки?
В Яндекс существует более десяти стратегий, которые позволяют рекламодателям управлять ставками.
А вот что предлагает Гугл:
- гибкие стратегии:
- автоматизированные правила;
- скрипты.
Что касается первого варианта, то для размещения объявления на лидирующих местах по более выгодной цене требуется задать целевое положение на странице и обозначить, что в автоматическом режиме требуется поднимать ставки.
Автоматизированные правила предполагают выбор из уже существующих решений и создание своего алгоритма. Рекламодатель определяет, насколько можно поднимать ставку, и указывает частоту ее обновления.
А что касается скриптов, то это наиболее гибкий метод контроля ставок в Гугл. Таким образом, на JavaScript нужно написать код, ориентируясь на среднюю позицию и оценочную ставку.
Благодаря скриптам можно управлять ставками, принимая в расчет различные факторы. Но для их создания потребуются особые значения. Более того, скрипты срабатывают только один раз за час.
