Типы соответствия ключей
Это то, в какой степени слова, введенные в поисковой строке, должны быть релевантными по отношению к ключу, чтобы реклама была продемонстрирована. В Гугл есть следующие типы соответствия. Поговорим о них ниже.
-
Широкое
Данный тип установлен по умолчанию. Это значит, что он используется, если при добавлении ключей рекламодателем не было задействовано никаких других операторов.
В данном случае объявления будут продемонстрированы, если в поисковой строке находятся все слова из ключа. Словоформы и порядок не имеют значения.
-
С модификатором
Представляет собой знак +, который стоит перед ключом с широким соответствием. При его применении объявления будут демонстрироваться и в тех случаях, что и при вышеназванном типе, кроме тех, когда в запросе присутствуют синонимы.
-
Фразовое
Если ограничить фразу кавычками, то объявления будут демонстрироваться только в том случае, если в запросе есть вся фраза полностью. При этом большое значение имеет порядок слов.
Мы советуем применять данное соответствие тогда, когда широкое даже при применении модификатора не выдает хорошее число демонстраций, а подобрать все минус-слова не представляется возможным.
-
Точное
При заключении ключа в квадратные скобки объявление будет видно, если в поисковом запросе есть вся фраза полностью и ничего больше, кроме нее. Даже синонимов там не должно быть. Не советуем применять данное соответствие в качестве основного варианта, так как это автоматически ведет к отсечению значительной части целевой аудитории. Но его использование весьма полезно с точки образования цен.
Что делать с минус-словами?
В Гугл добавлять минус-слова на уровне ключа не получится. Это можно сделать лишь на уровне рекламной кампании и группы объявлений. На уровне ключа сделать это не получится.
Зато есть возможность формировать перечни минус-слов и в два клика присоединять их к новым кампаниям. Создавать списки нужно в «Общей библиотеке».
В разделе минус-слов есть возможность прикреплять списки к кампании, если перейти во вкладку «Списки».
Необходимо понимать все перечисленные моменты, чтобы работа с семантикой в Гугл была эффективней и ваша рекламная кампания стала более успешной.
