YouTube является самым крупным ресурсом КМС Гугл, каждый месяц который в нашей стране посещает более 40 миллионов человек. Он обладает колоссальными рекламными возможностями. В этой статье мы расскажем о том, каким образом можно сделать так, чтобы ваша реклама, как в видеоформате, так и графическая, демонстрировалась пользователям лишь в то время, когда они просматривают конкретные каналы.
Выясняем необходимый ID
Каждый канал на YouTube обладает двумя идентификаторами — User ID и Channel ID. Они состоят из цифр и букв. Нам будет нужен первый. В основном, оба идентификатора имеют разницу лишь в двух буквах UC, которые находятся в начале ID канала.
Рис. 1 Идентификатор пользователя и канала на YouTube
Отыскать ID канала можно в его адресе. А для его использования в настройках рекламы необходимо удалить первые две буквы UC.
Рис. 2 Пример ID канала в адресе канала
Существуют аккаунты, у которых в адресах одного канала значения после channel/ и user/ отличаются, потому что владелец задал персонализированный URL.
Рис. 3 ID канала и персонализированный ID пользователя
Данный идентификатор клиента разрешается применять в настройках выделения целевой аудитории.
После нахождения правильного идентификатора его следует записать, ориентируясь на схему: youtube.com:afv_user_<user ID>. Например, youtube.com:afv_user_<WFX2t6rtMyHvzB9eHNh_qg>. Такой адрес будем использовать в настройках кампании.
Если какой-то тематике принадлежит небольшое количество каналов, то можно совершать таргетинг по определенным видеороликам. Для этой цели следует применять полный URL видео, например, youtube.com/watch?v=nojKYttkk9s.
Выбор данных видео запускать в автоматическом режиме при помощи API YouTube. Нужно сформировать перечень ключевых фраз и отправить их API. Затем сервис отправит ссылки на видеоролики, которые он обнаружил по данным ключевым фразам.
Самое главное требование: на канале должна быть активирована монетизация. Это говорит о том, что собственник канала согласился с тем, чтобы в непосредственной близости от его контента во время включения видеоролика посетитель видел рекламу. Без монетизации показов не будет.
Как добавить места размещения?
Вот порядок действий:
- в необходимой кампании войдите во вкладку «Контекстно-медийная сеть» и нажмите «+Таргетинг»:
- выберите сегмент рекламы:
- нажмите на блок «Места размещения»:
- пройдите до кнопки «+ Несколько мест размещения»:
- введите перечень оформленных по схеме идентификаторов пользователей или адреса видео:
Если вы решили запустить новую рекламу, то при формировании сегмента рекламы на месте размещения следует указать YouTube.com или любой другой ресурс и уже затем откорректируйте его таким образом, как сказано выше.
Наши итоги
Мы проверили данный метод при продвижении наших бесплатных вебинаров и собственноручно выбрали те каналы, собственники которых объясняют, каким образом работать с объявлениями в ЯД и Гугл. В результате мы получили конверсию более 30%.
Далее — сравнение показателей двух кампаний с одинаковыми баннерами: в одной мы таргетировались на видео по ключевым словам, во второй — по отобранным каналам.
Рис. 4 Сравнение показателей двух кампаний с разным таргетингом
В нашей ситуации выполненных целевых действий много, так как объявление демонстрируется, когда посетитель просматривает видеоролик о настройке рекламы, и прям там же ему предлагается совершить запись на бесплатный вебинар о Гугл или ЯД.
Рис. 5 Рекламные блоки графической рекламы на YouTube
