KPI КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

31.03.2019
146 0
Категория: PPC Теги: ,

В этой статье мы расскажем о ключевых показателях эффективности (KPI) в контекстной рекламе и о том, каким образом сделать ее эффективнее.

Типы KPI в контекстной рекламе

Есть разные виды показателей:

  • собираемые — генерируем из систем аналитики, CRM, бухгалтерии и прочего;
  • расчетные — вычисляются по формуле при применении других коэффициентов;
  • процент изменения — демонстрируют, на какое количество процентов повысилось или понизилось значение того или иного показателя за прошедшую неделю.

Также KPI разделяют по тому признаку, кому эти коэффициенты нужны и кто с ними будет иметь дело.

Основные показатели просты и понятны каждому. Допустим, какое количество денег потратили за прошлый месяц.

За контрольными коэффициентами следят в отделе интернет-маркетинга. Также их контролирует непосредственно руководитель компании. Он должен быть в курсе того, что значит каждый показатель, как он возникает и как повлиять на изменение его величины.

Общие и контрольные KPI контекстной рекламы

  1. Затраты — являются первым из двух главных показателей. Обозначает, сколько финансовых средств было вложено в контекстную рекламу.
  2. Продажи — это второй коэффициент из двух основных. Дает понять, какая прибыль была получена.
  3. Транзакции — те же продажи, но выраженные в штуках, так как реализовать товар можно и за 1000 условных единиц, и измерять продукт можно поштучно.
  4. Средний чек — чтобы его рассчитать, необходимо продажи разделить на транзакции.
  5. Стоимость заказа — затраты делим на транзакции. Демонстрирует, сколько денег уходит на то, чтобы привлечь одного клиента.
  6. Трафик — дает понять, какое количество пользователей посетило ресурс благодаря контекстной рекламе.
  7. CPC — cost per click — представляет собой цену за клик. Показывает цену каждого посетителя.
  8. Конверсия — показывает, сколько процентов пользователей от общего числа сделали покупку.

Есть еще масса других коэффициентов:

  • число ключевых слов в аккаунте;
  • количество ключевых слов с кликами;
  • число поисковых запросов;
  • минус-трафик;
  • количество посадочных страниц;
  • показатель качества;
  • средняя позиция.

С помощью перечисленных коэффициентов можно понять, насколько эффективна работа специалиста. Есть еще многие другие параметры, которые используются в продвижении товара или услуги каждый день. Каждый профессионал обязан знать, какими они должны быть, и контролировать их при необходимости.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

//добавляем само поле //заполняем его текущей меткой времени через Javascript

Метки