Контекстная реклама

Контекстная реклама является очень эффективным инструментом для продвижения продукта. В этой статье мы расскажем, что она собой представляет и какими характеристиками обладает.

Определение

Контекстная реклама представляет собой объявления, которые демонстрируются посетителям по поисковым запросам, если такие запросы были добавлены рекламодателем на настройки кампании. Человек видит такую рекламу именно тогда, когда проявляет внимание к какому-либо предложению и, вероятно, готов совершить покупку или сделать заказ. Есть два типа контекста. Поговорим о них подробнее дальше.

Поисковая

Демонстрируется в итогах поиска в Яндексе, Гугл и прочих поисковиках. Также ее можно увидеть в вертикальном поиске по ресурсу, если введенный запрос полностью совпадает с ключами контекстного объявления.

Вертикальный поиск представляет собой поиск по определенным тематикам (автомобили, недвижимость и так далее), а не по всей мировой паутине, как в Гугл или Яндексе.

Тематическая

Появляется на странице ресурса, который входит в сеть партнеров рекламных систем, если тема объявления совпадает с интересами человека.

Тематические объявления видны как дополнительная информация к содержанию страниц. Несмотря на то, что посетитель не вбивает запрос для демонстрации рекламы, она все равно находится в поле его зрения, то есть является контекстной.

Демонстрация тематических объявлений происходит на основе определенных технологий.

1. Контекстный таргетинг

   Его суть заключается в показе максимально релевантной содержанию страницы рекламы. Это происходит благодаря автоматическому считыванию контента.

2. Поведенческие технологии

   При демонстрации рекламы принимается в расчет история поиска посетителя.

3. Ремаркетинг

   Данный инструмент ориентирован на поведение посетителя на интересующих ресурсах. В результате ему показывают рекламу того, что смотрел и добавлял в корзину.

Для попадания в сеть партнеров ресурс должен обладать качественным контентом. Также он не должен быть создан с целью заработка на размещении объявлений.

Особенности

Контекст имеет свои плюсы:

• привлечение на ресурс ЦА;
• обеспечение высокой посещаемости (публикация объявлений в системах-партнерах и на партнерских сайтах);
• быстрая отдача (объявления начинают функционировать сразу после появления в интернете);
• экономия денежных средств – плата берется лишь за переход по рекламе;
• индивидуальные настройки – есть возможность выбора, на каких ресурсах и страницах демонстрировать свои объявления;
• элементарное управление;
• возможность оперативной корректировки в зависимости от изменения ситуации на рынке;
• способность демонстрации рекламы пользователям по конкретному месту жительства;
• временной таргетинг.

Контекстная реклама начинает работать сразу же после публикации. Число посетителей заметно возрастает. Более того, она не нуждается в тщательном планировании и в наличии специальных навыков. При работе с ней нет практически никаких рисков, так как результат контролируется незамедлительно.

Но есть и недостатки:

• система аукционов устроена таким образом, что рекламодатель вынужден все время увеличивать стоимость клика для публикации на более хороших местах;
• из-за того, что контекст имеет дело с узкой тематикой, в одном и том же блоке рекламы рядом друг с другом оказываются конкурентные ресурсы;
• контекстные объявления не подходят для имиджевой и товарной рекламы – они нужны только тем посетителям, которые уже предполагают сделать покупку.

Заключение

Мы рассказали о том, что такое контекстная реклама, а также какими особенностями она обладает. Помните, что это лишь один из способов привлечения клиентов. При применении контекста мы целенаправленно игнорируем значительную часть целевой аудитории и имеем дело только с теми, кто уже готов совершить заказ товара или услуги.