В этой статье мы поговорим о том, что означает коэффициент конверсии и от чего он зависит. Также вы узнаете, как его повысить.
Что это такое?
Он представляет собой процентное соотношение результатов с положительным значением относительно всех результатов за конкретный промежуток времени. Его еще именуют CR.
В контексте данный термин означает соотношение количества пользователей ресурса, совершивших конверсию, относительно всех пользователей, перешедших по объявлению.
Чтобы кампания была эффективной, хватает показателей в размере 3-5%, а 10% — уже высокий показатель. По сути, нет оптимальной величины CR, потому что его значение напрямую зависит от особенностей продвигаемой продукции. Чем больше цена, тем меньше показатель целевых действий.
Чтобы рассчитать коэффициент конверсии, необходимо число целевых действий разделить на общее количество уникальных кликов по объявлению за конкретный промежуток времени.
От каких факторов зависит CR
На него оказывает влияние:
- удобство ресурса для посетителя;
- уровень функциональности;
- способность конкурировать с другими компаниями;
- мотивы и интерес аудитории.
Как повысить коэффициент конверсии
Есть методы увеличения целевых действий в контексте:
- адаптация объявлений под интересы ЦА;
- оптимальное месторасположение рекламы для каждого конкретного ключа;
- проверка результативности рекламы (число пользователей пришедших на ресурс);
- работа над оформлением и функциональностью самого ресурса.
CR является важным показателем при проверке эффективности рекламы. Кроме того, следует принимать в расчет стоимость одного клика (CPC), цену конверсии (CPA), показатель возврата вложений (ROI) и прочие.
