В контекстной реклама очень высокая конкуренция — за один клик «сражаются» сотни рекламодателей. Аукцион определяет алгоритм показа по запросу пользователя. Гугл и ЯД принимают в расчет не только ставку рекламодателя, но и CTR (как часто совершаются клики по объявлению), а также то, насколько реклама соответствует запросу потенциального клиента. Выходит, они производят отбор объявлений, которые, по их мнению, будут приносить максимальный доход с каждого просмотра. Так вот, в данной статье мы поговорим о бид-менеджерах.
Что это такое?
Бид-менеджер представляет собой инструмент управления ставками в автоматическом режиме в контекстных объявлениях. Данное средство позволяет беспрерывно отслеживать то, как меняются ставки компаний-конкурентов по указанным ключевым фразам и оптимизирует ставку по собственным объявлениям.
Преимущества
Бид-менеджеры имеют определенные преимущества. Расскажем о них немного подробнее.
-
Беспрерывное отслеживание цен
Есть рекламные кампании, в которых демонстрируются сотни объявлений. Естественно, контролировать ставки для них собственноручно очень сложно, почти невозможно. Биддеры же дают возможность рекламной кампании спокойно функционировать, лишь один раз указав нужные параметры изменения цены.
-
Оптимизация финансовых вложений в рекламу
При использовании данного инструмента можете не бояться, что потратите лишний рубль на рекламную кампанию. Все это возможно, потому что применение бид-менеджера позволяет уйти от ненужных трат, постоянно меняя цену за клик с ориентацией на состояние текущих позиций.
-
Трансляция на нужной позиции
Так как во время рекламной кампании в автоматическом режиме происходит корректировка стоимости объявления, оно всегда будет показываться на необходимой позиции.
Недостатки
-
Дополнительные траты
Как правило, биддеры функционируют по системе абонентской платы или за конкретный процент от вашей кампании. Конечно, есть и бесплатные версии, но у них довольно бедный функционал.
-
Необходимость разбираться в работе рекламы
Не стоит думать, что бид-менеджер — это инструмент, который будет действовать сам по себе. Запуск программы, формирование бюджета и указание необходимых объявлений для демонстрации — это еще далеко не все, что нужно. Что настроить РК качественно, нужно обладать надежными знаниями в области контекста и уметь пользоваться ими на деле.
-
Стоимость клика может быть слишком большой
Это может произойти по причине того, что в инструменте нельзя производить контроль стоимости конверсии. Все дело в том, что интеграция системы статистики в бид-менеджерах является нереализованной. И, как следствие, возможно повышение стоимости конверсии.
Заключение
Как видите, биддеры дают возможность не думать о постоянном отслеживании ставок. Благодаря этому у рекламодателя появляется больше времени для повышения результативности РК. Также данный инструмент позволяет скрывать вашу наибольшую ставку от систем контекста. Это говорит о том, что ваши соперники просто не будут знать, какую ставку им нужно сделать для смещения вас с занимаемой позиции.
