Период подготовки
Во-первых, необходимо:
- определить, какому сегменту покупателей нужен ваш товар или услуга;
- совершить установку на ресурс кода систем аналитики для выявления эффективности рекламы;
- произвести настройку целей в областях веб-аналитики, чтобы отслеживать действия посетителей сайта;
- подключить при необходимости коллтрекинг;
- сделать оптимизацию посадочных страниц.
Выбор таргетинга
Во-вторых, нужно:
- создать перечни ключевых фраз;
- сделать фильтрацию ненужных кликов и демонстраций;
- найти тематические сообщества в социальных сетях;
- выявить интересы целевой аудитории.
Настройка рекламы
Далее понадобится:
- применить различные рекламные форматы;
- добавить объявления;
- использовать UTM-метки;
- сгруппировать посетителей сайта по возрасту;
- активировать функцию использования атрибуции MyTarget* для грамотного учета конверсии;
- учесть географический компонент;
- разделить клиентов по половому признаку;
- провести изучение поведения и социальных характеристик целевой аудитории;
- расчет бюджета рекламной кампании;
- подготовка необходимой документации.
Проведение анализа и оптимизации
И в заключение нужно:
- повысить ставку, если кампания успешна;
- проводить тестирование таргетингов и форматов для них;
- просмотреть изменение ставок в зависимости от временного фактора;
- контролировать стоимость клика в своей кампании.
