Что это вообще такое?
Ремаркетинг представляет собой технологию Гугл, предоставляющую возможность вернуть пользователей на ресурс, который они посещали раньше. Они будут наблюдать рекламу на порталах контекстно-медийной сети. Это будет напоминать им о том, что их интересует.
Ретаргетинг – инструмент Яндекс, позволяющий демонстрировать рекламу в РСЯ постоянной аудитории или лицам, зашедшим на ресурс и выполнившим там конкретное действие.
Яндекс
Для настройки ретаргетинга сначала нужно соединить профили Яндекс Директа и Яндекс Метрики. Далее работают с сегментами и целями. Первые подразумевают под собой характеристики посетителя, к примеру, откуда он совершил переход на ваш сайт и с какого устройства. Вторые – оформление заявки и визит на конкретную страницу портала.
Все посещения, которые соответствуют указанным параметрам, собираются в одну группу в автоматическом режиме. Это позволяет создать оптимальные условия для поиска целевой аудитории.
Гугл
Тут все аналогично – в первую очередь, соединяют аккаунты системы аналитики и рекламы. Потом создают теги и списки ремаркетинга. Для составления данных перечней задают определенные правила (продолжительность одного сеанса и глубина изучения страницы), благодаря которым будет формироваться целевая аудитория.
Так в чем различия?
Как видите, ремаркетинг и ретаргетинг представляют собой инструменты, которые помогают догнать посетителя, заходившего на ваш ресурс, но не совершившего ожидаемых действий.
А разница вот в чем:
- ремаркетинг действует в Гугл, а ретаргетинг – в Яндекс;
- форматы рекламы и диапазон настроек отличаются в зависимости от выбранного варианта.
