В данном материале речь пойдет тактиках назначения ставок в ЯД. Мы поговорим о каждой стратегии и откроем глаза на то, какие цели они реализуют.
Сколько всего стратегий в Яндекс.Директе?
Всего рекламодателям доступны шесть тактик контроля ставок. Одна из них называется «Ручное управление ставками». Она дает возможность собственноручно определять ставки для ключевых слов. Все остальные стратегии функционируют в автоматическом режиме.
Ручное управление ставками
С ее помощью можно с высокой точностью совершать управление ставками. Каждый рекламодатель имеет возможность собственноручно определять ставки для различных ключевых слов.
Здесь следует самому отслеживать состояние аукциона, а также проверять, насколько эффективны ключевые фразы. Ориентируясь на то, хватает ли ставки для демонстрации объявления на необходимой позиции, нужно принимать решение о ее понижении или повышении.
Ручное управление ставками
Здесь также можно делать ограничение дневного бюджета производить выбор блока показов.
Дневной бюджет
Мы рекомендуем собирать статистические данные за полные сутки, семь дней в неделю. Это позволить получить необходимое количество информации о результативности объявлений и прийти к верным выводам и времени показов.
С помощью режима показа определяется то, каким образом объявления будут демонстрироваться в течение дня. Стандартный вариант обеспечивает участие объявления во всех аукционах в течение суток — это будет происходить до тех пор, пока не закончится дневной бюджет. Распределенный — исключение рекламы из некоторых аукционов для того. чтобы финансовых средств хватило на все указанное время в расписании показов.
При ограниченном месячном бюджете допускается использование дневного бюджета и выбор конкретных режимов показа. Но есть тематики, в которых велик шанс падения статистики по целевым действиям и рентабельности. По этой причине при ограничении бюджета необходимо следить за изменениями в CR и ROI.
Благодаря опции «Показывать на поиске только под результатами» реклама будет видна в блоке гарантированных показов. Мы не советуем демонстрировать объявление в гарантии, так как до конца поисковой выдачи добираются далеко не все потенциальные клиенты.
Гарантированные показы
Автоматическое управление ставками
А сейчас перечислим, какие автоматические стратегии существуют в Яндекс.Директе. Пользоваться ими очень удобно, так как вам не придется прикладывать столько усилий, как при работе с ручным управлением ставками.
-
Средняя цена клика.
Подразумевает установку средней цены клика, которую рекламодатель желает удерживать на протяжении семи дней. Понятие «средняя цена» говорит о том, что отдельные клики могут быть или дороже, или дешевле указанной цены, но средняя стоимость будет укладываться в него.
Средняя цена клика
Чтобы тактика работала правильно, кампания должна иметь не меньше ста кликов за семь дней.
-
Недельный бюджет
В такой стратегии предполагается выставление того количества денежных средств, которое рекламодатель может тратить в течение семи дней. Полезно устанавливать максимальную стоимость клика, чтобы Яндекс.Директ не назначал ставки выше установленного предела.
Недельный бюджет
Необходимо определиться с типом оптимизации: или максимальное количество кликов, или максимальная конверсия по всем или по определенным целям. Если у вас отличная статистика по конверсиям, данная стратегия будет подходящей.
-
Недельный пакет кликов.
Такая тактика гарантирует, что по объявлениям будет определенное количество переходов по наименьшей цене. Она полезна для информационных ресурсов. В такой ситуации рекламодатель принимает в расчет переходы по конкретной стоимости.
Недельный пакет кликов
-
Средняя цена конверсии.
Эта стратегия дает возможность получать наибольшее количество целевых посещений сайта по конкретной цели в Метрике и приближать среднюю стоимость конверсии к установленному значению. Это можно осуществить, если цели в Метрике уже настроены. Тут необходимо выбирать цель, которую лучше всего достигать в границах данной рекламы.
Средняя цена конверсии
-
Средняя рентабельность инвестиций (ROI).
При применении такой тактики не хватит стандартных целей в Яндекс. Метрике и выполненных целевых действий, за которыми вы следите. Настройте e-commerce.
Средняя рентабельность инвестиций
Данная тактика подходит компаниям, которые занимаются реализацией товаров в глобальной сети, например, интернет-гипермаркетам. Но перед работой необходимо собрать большой объем статистической информации.
Заключение
Не бойтесь экспериментировать и пробовать в работе разные стратегии. Но, следует сказать, ручное управление ставками будет оптимальным для тех, кто только запускает первую рекламную кампанию и у кого мало сведений по конверсиям. Когда статистика будет достаточно, можно прибегнуть к помощи автоматических тактик.
