Контекстная реклама — это информация, содержание которой зависит от интересов пользователя. Поэтому одним из главных ее преимуществ – перед другими видами рекламных объявлений – ее «ненавязанность» потенциальному клиенту. Данный вид рекламы обойдется Вам намного дешевле любой другой и, несмотря на это, принесет небывалую эффективность.
Этап подготовки
В первую очередь, следует:
- установить Google Analytics и Яндекс.Метрику;
- произвести настройку конверсий и задать их ценность;
- подключить при необходимости коллтрекинг;
- пометить ссылки UTM-метками;
- настроить передачу данных о затратах по рекламным кампаниям;
- сделать настройки для торговли, если речь идет об интернет-магазине.
Проверка результативности поисковой рекламы
Далее нужно:
- изучить отчеты по запросам поиска (эффективные фразы использовать в качестве ключевых, а неэффективные слова – удалить);
- проверить, какой текст содержит объявления и посадочные страницы для выявления несоответствий;
- выяснить процент попадания эффективных слов в блок над результатами запроса.
Изучение работы рекламы в РСЯ* и КМС*
И, наконец, потребуется:
- проанализировать отчеты по площадкам, проверить качество их содержания и удалить неэффективные объявления;
- выявить ключевые слова, которые наиболее часто используют посетители сайта при поиске товара или услуги;
- ознакомиться с отчетами по объявлениям и выяснить, достаточно ли ставки для необходимого охвата целевой аудитории.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это система размещения контекстной рекламы, а также рекламы, основанной на поведении пользователей.
КМС (Контекстно-медийная сеть Google Adwords ) — система размещения контекстной рекламы и рекламы, учитывающей интересы пользователей, на страницах сайтов-участников партнерской сети Google Adwords.
