В настоящее время специалистов по контекстной рекламе не готовят в ВУЗах – им приходится обучаться всему самостоятельно. В данной статье речь пойдет о том, с чего следует делать старт и где в дальнейшем можно наработать первые навыки.
Что нужно по минимуму?
Безусловно, необходимо обладать хотя бы элементарной грамотностью и уметь считать. Казалось бы, ничего сложного в этом нет, но, как показывает практика, многим не помешало бы повторить школьный курс математики.
А сейчас перечислим более специфические умения и навыки.
-
Определения интернет-маркетинга
Чтобы выяснить, понимаете ли вы терминологию, ответьте на следующие вопросы:
- что означает термин «посадочная страница» и в чем ее отличие от одностраничного ресурса?
- что значит слово «конверсия» и почему ее измерение делают в процентах?
-
Маркетинговые коммуникации
Контекст представляет собой такую же рекламу, по этой причине здесь нельзя обойтись. Необходимо отдавать себе отчет в том, какую продукцию и кому именно вы реализуете, а также какие преимущества у него есть по сравнению с предложением конкурентов. Еще немаловажным вопросом является завоевание доверия у потенциальных клиентов.
-
Чтобы их освоить, познакомьтесь с Гугл Аналитикой, а потом – с Яндекс. Метрикой. Необходимо уметь делать отчеты и разбираться в сегментах ЦА и источниках трафика. Информацию всегда нужно анализировать и делать правильные выводы.
-
От того, как точно вы подберете ключи, во многом зависит эффективность рекламы. Человек, который разбирается в семантике, знает отличия между ключевой фразой и поисковым запросом, кавычками в Яндекс и Гугл, а также многое другое.
-
Создание объявлений и баннеров
При формировании текста объявлений и выборе оптимальных изображений необходимо разбираться в маркетинговых коммуникациях. Следует отдавать себе отчет в том, к кому вы обращаетесь, какую проблему предлагает решить ваше предложение. Также стоит помнить о том, какого действия вы ждете от клиента.
-
Таблицы MS Excel или Google Spreadsheets
Они помогают в обработке семантики, создании объявлений и анализе результатов. Excel – практически стандарт в данной сфере. А что касается Google Spreadsheets, то таблицы постепенно развиваются и увеличивают собственный функционал.
-
Работа с рекламными кампаниями
Здесь имеется в виду работа с настройками контекста. Нужно изучить функционал и знать, каким образом создавать кампанию, где и как добавлять ключи, какие ограничения по объему текста есть и прочее. Кроме того, следует разбираться в модерации и почему могут заблокировать аккаунт.
Где начинать работать
Когда вы освоите все перечисленные навыки, можно заниматься фрилансом или работать в агентстве. Второй вариант имеет определенные достоинства:
- возможность использования базы знаний и имеющемуся опыту сотрудников;
- опыт работы со значительными объемами семантики;
- понимание целого спектра вероятных KPI;
- умение осуществлять настройку кампании в зависимости от целей;
- оперативная наработка проектов, из которых постепенно создается портфолио.
Возможные специальности
-
Маркетолог-копирайтер
Он должен понимать, какие запросы люди вбивают в поисковик, чтобы найти определенный товар или услугу. Данный специалист должен уметь пятью словами выражать основную мысль, потому что формировать объявления приходится в определенных ограничениях по числу знаков.
Чтобы создать рекламный баннер, необходимо будет освоить графические программы. Также маркетолог-копирайтер создает и оптимизирует посадочные страницы и создает уникальный контент для сайтов.
-
Аналитик-оптимизатор
В работе использует веб-аналитику, увеличивает результативность действующей рекламы и производит распределение бюджета, чтобы оптимизировать заданные KPI. Данный специалист должен уметь работать с базами данных и писать запросы к ним на SQL.
-
Автоматизатор-программист
Доводит до автоматизма все процессы в контексте при помощи формул в Excel, скриптов, парсинга и регулярных выражений. Должен уметь программировать на JavaScript и Python. Как правило, в течение трех лет можно вырасти от новичка до квалифицированного специалиста.
