Анализ рекламы конкурентов и применение этих сведений в своей кампании

31.03.2019
162 0
Категория: PPC Теги:

Отслеживание конкурентных объявлений дает возможность находить правильные стратегические решения для продвижения товара или услуги. Поговорим на эту тему в данной статье.

Определение главных ключевых фраз

Для результативного применения информации о компаниях-конкурентах нужно выявить основные ключевые слова. Они должны соответствовать двум показателям:

  • выгода — ключевые фразы с хорошим трафиком и ROI;
  • важность — релевантные ключевые слова.

Анализ самых эффективных ключевых фраз посредством инструмента мониторинга

Воспользуйтесь сервисами Advse, advODKA, SimilarWeb, Serpstat или SEMrush. Они позволяют генерировать сведения по ключевым фразам, которые можно обнаружить лишь с помощью детального анализа итогов поиска.

Сканировать информацию следует несколько раз ежедневно, чтобы собрать как можно больше сведений. Применение перечисленных сервисов помогает выяснить, когда конкурентная организация появлялась в поисковой выдаче по каждой из приведенных ключевых фраз. Это нужно, чтобы осознавать стратегию подбора ключевых слов и перечня площадок, где их рекламируют.

В итоге вы получите необходимые сведения, чтобы сделать правильный вывод о работе конкурентов.

Сравнение количественных результатов с собственными

Данную процедуру нужно проводить в обязательном порядке после того, как вы выявили своих основных конкурентов.

Есть разные метрики. Одна из них — видимость на поиске. Это совокупность доли показов вашего объявления и его рейтинга. Оптимальное сочетание данных показателей обеспечивает высокую частоту показов вашего предложения в поиске.

Определитесь с ключевыми фразами, которые обладают невысокой видимостью. После этого сделайте следующее:

  • повысьте позицию — осуществите повышение ставок и улучшение посадочной страницы;
  • сделайте охват шире — произведите увеличение вложений в ключевые фразы, по которому вас опережают конкуренты.

Анализ качественных результатов

Здесь подразумевается оценка содержания конкурентных объявлений. Узнайте, каким образом конкуренты преподносят информацию о своем продукте потенциальным клиентам и каким образом мотивируют их совершать клики по рекламе. Затем составьте план дальнейших действий для более эффективного продвижения вашего предложения.

Проанализируйте рекламу в общем

Широкий взгляд на кампанию дает возможность формирования новых идей для повышения доли на рынке. Вот на что следует обратить внимание:

  • выделение целевой аудитории по географическому признаку;
  • каким образом изменяется видимость ваших объявлений в зависимости от сезона;
  • выявление того факта, что партнерские компании не увеличивают цену за клик и не снижают уровень вашего.

Заключение

Анализировать рекламу конкурентов очень важно, так как это позволяет выявить собственные недоработки и ошибки, чтобы в дальнейшем избавиться от них и сделать собственную рекламу эффективней.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

//добавляем само поле //заполняем его текущей меткой времени через Javascript

Метки