Отслеживание конкурентных объявлений дает возможность находить правильные стратегические решения для продвижения товара или услуги. Поговорим на эту тему в данной статье.
Определение главных ключевых фраз
Для результативного применения информации о компаниях-конкурентах нужно выявить основные ключевые слова. Они должны соответствовать двум показателям:
- выгода — ключевые фразы с хорошим трафиком и ROI;
- важность — релевантные ключевые слова.
Анализ самых эффективных ключевых фраз посредством инструмента мониторинга
Воспользуйтесь сервисами Advse, advODKA, SimilarWeb, Serpstat или SEMrush. Они позволяют генерировать сведения по ключевым фразам, которые можно обнаружить лишь с помощью детального анализа итогов поиска.
Сканировать информацию следует несколько раз ежедневно, чтобы собрать как можно больше сведений. Применение перечисленных сервисов помогает выяснить, когда конкурентная организация появлялась в поисковой выдаче по каждой из приведенных ключевых фраз. Это нужно, чтобы осознавать стратегию подбора ключевых слов и перечня площадок, где их рекламируют.
В итоге вы получите необходимые сведения, чтобы сделать правильный вывод о работе конкурентов.
Сравнение количественных результатов с собственными
Данную процедуру нужно проводить в обязательном порядке после того, как вы выявили своих основных конкурентов.
Есть разные метрики. Одна из них — видимость на поиске. Это совокупность доли показов вашего объявления и его рейтинга. Оптимальное сочетание данных показателей обеспечивает высокую частоту показов вашего предложения в поиске.
Определитесь с ключевыми фразами, которые обладают невысокой видимостью. После этого сделайте следующее:
- повысьте позицию — осуществите повышение ставок и улучшение посадочной страницы;
- сделайте охват шире — произведите увеличение вложений в ключевые фразы, по которому вас опережают конкуренты.
Анализ качественных результатов
Здесь подразумевается оценка содержания конкурентных объявлений. Узнайте, каким образом конкуренты преподносят информацию о своем продукте потенциальным клиентам и каким образом мотивируют их совершать клики по рекламе. Затем составьте план дальнейших действий для более эффективного продвижения вашего предложения.
Проанализируйте рекламу в общем
Широкий взгляд на кампанию дает возможность формирования новых идей для повышения доли на рынке. Вот на что следует обратить внимание:
- выделение целевой аудитории по географическому признаку;
- каким образом изменяется видимость ваших объявлений в зависимости от сезона;
- выявление того факта, что партнерские компании не увеличивают цену за клик и не снижают уровень вашего.
Заключение
Анализировать рекламу конкурентов очень важно, так как это позволяет выявить собственные недоработки и ошибки, чтобы в дальнейшем избавиться от них и сделать собственную рекламу эффективней.
