Поиск аудитории для объявлений в «ВК»

В этой статье мы поговорим о том, как искать потенциальных клиентов в такой популярной социальной сети, как «ВК». Данная информация будет полезна всем, кто заинтересован в продвижении собственных товаров и услуг.

От чего зависит успех рекламы?

То, насколько продвижение вашего предложения будет эффективным, во многом зависит от сбора ЦА. А, точнее, от ее сегментов. Маркетологи понимают, что разделение клиентов на группы позволяет повысить результативность рекламы.

Приведем три причины для разделения аудитории на сегменты:

• в ЦА может быть несколько сегментов, которые имеют отличия по мотивации, потребностям и пути к совершению заказа;
• разделение на группы дает возможность сделать каждое предложение индивидуальным, что положительно сказывается на конверсии;
• если грамотно подобрать аудиторию, вы сможете сэкономить собственные деньги по причине отсеивания пользователей, которые не проявляют интереса к вашему предложению.

Вот посредством каких критериев можно разделять аудиторию:

• половая принадлежность и возраст;
• наличие или отсутствие статуса брака и детей;
• место жительства;
• сфера деятельности;
• уровень дохода;
• социальное положение;
• уровень образования;
• потребности;
• ценности;
• мечты.

Не забывайте, что чем большее количество параметров вы будете применять для описания группы, тем меньшее число потребителей будет в сегменте, который подходит под описание.

Поиск целевой аудитории с помощью сервиса «Церебро Таргет»

Целевую аудиторию для кампании во «ВК» может собирать собственноручно, но это отнимает много времени и никто вам не гарантирует, что процент выбранных клиентов не будет накручен участниками. В итоге результативность объявлений может не оправдывать ваши ожидания.

Значительно облегчить поиск позволяет специальный сервис «Церебро Таргет». Он содержит в себе дополнительные инструменты для автоматического поиска ЦА. Его использование позволяет сэкономить время.

Процесс работы

Если вы не располагаете большими финансовыми средствами, вам подойдет настройка объявлений на небольшую аудиторию.

1. Посетите «Церебро Таргет», откройте «Сообщества» — «Поиск сообществ».

   
2. Далее введите ключевую фразу, наиболее соответствующую вашей тематике. Если нужно, поставьте ограничения по географическому признаку.

3. Отсортируйте сегменты по числу участников. Для этой цели необходимо нажать на наименование столбца.

   

4. Возьмите первые 25−30 групп с наибольшим количеством участников и скачайте ссылки на группы в формате txt.

   

5. Затем изучите сегменты и отыщите участников, которые проявляли максимальную активность. Зайдите во «Аудитория сообществ» — «Активности сообществ».

   

6. Определитесь с файлом и совершите его загрузку.

   

7. Советуем вам выбирать минимум три действия и временной отрезок не меньше одного месяца.

8. Теперь у вас есть аудитория, проявившая максимальный интерес к вашему предложению.
9. Затем скачайте id посетителей в формате txt на ПК и примените ЦА, чтобы настроить объявления во «ВК».

Поиск сообществ, в которых состоит активная аудитория

Определите, какая аудитория ведет себя наиболее активно. Это позволить отключить показ объявлений ботам или же тем, кого давно не интересует ваша тематика, но кто так до сих пор не вышел из участников сообщества. Данный алгоритм даст вам возможность найти лишь лишь самых активных пользователей групп во «ВК».

1. Перейдите на вкладку «Поиск аудитории» —  «Группы», где есть целевая аудитория.
2. Загрузите файл с id пользователей.
3. В настройках поиска отсортируйте группы от 500 подписчиков (если искать меньшие группы, то показов будет мало). Настройте в результатах показ 50.000 сообществ.
4. Благодаря сервису происходит сбор групп, в которых находятся ваши самые активные пользователи.

5. Отсортируйте группы по ключевым фразам. Чтобы выборка была максимально точной, следует указать минус-слова.

   

6. Затем останется несколько целевых сообществ. Скачайте ссылки на них в формате txt.

Далее для всех групп, которые вы нашли, необходимо создавать отдельное объявление для анализа результативности каждого сообщества.

Пользователи, состоящие минимум в трех целевых сообществах

Активные пользователи, как правило, являются участниками нескольких тематических групп.

1. Зайдите во вкладку «Аудитория сообществ» — «Участники сообществ».

   
2. Совершите загрузку файла с перечнем тематических групп, найденных ранее.
3. В результате у вас будет перечень тех, кто находится в составе, по меньшей мере, трех групп и кого интересует аналогичная вашей тематика.
4. Далее необходимо загрузить файл во «ВК» и совершить настройку объявлений для этих пользователей.

Использование найденных аудиторий для запуска рекламы во «ВКонтакте»

Чтобы настроить объявления на найденные пользователей, произведите их загрузку в кабинет «ВК».

1. Зайдите в рекламный кабинет «ВКонтакте» (https://vk.com/ads), в раздел Ретаргетинг.

   

2. Нажмите «Создать аудиторию».

   

3. Выберите «Загрузить из файла», задайте понятное имя аудитории.

   

4. При создании объявления выберите сохраненную аудиторию. Обратите внимание, что во «ВКонтакте» нельзя запускать рекламу, если аудитория менее 100 человек.

   

Выводы

Чтобы реклама была эффективной, не следует настраивать рекламу на чрезмерно узкую аудиторию, а также на всех пользователей «ВК». Необходимо отыскать тех, кто действительно заинтересован в вашем товаре или услуге.