Сайт: http://rd27.ru/
Клиент: Кейс разработки комплексной рекламной кампании для РОДДОМА ГКБ № 27
Период: С марта по август 2019
Целевая аудитория: Беременные женщины, женщины планирующие беременность, возраст 18-45 лет, проживающие в конкретном районе Московской области, в ближайшей транспортной доступности к роддому при ГКБ №27
Слоган: Роды в Москве бесплатно по полису ОМС для всех жителей России.
Изображение: Для каждого роддома используется свой набор фотографий: фото женщины с ребёнком, фото сотрудников, помещений и оборудования данного роддома
Наполнение:
- БЕСПЛАТНО для всех жителей страны
- Современное оборудование, квалифицированные врачи, комфортные палаты
- Подарочный набор «Моё сокровище» + свидетельство о рождении
- Описание уникальных особенностей конкретного роддома, его преимуществ
- Адрес, контакты
Территория проведения информационной кампании: Роддом ГКБ им. С.И. Спасокукоцкого (ранее родильный дом №27) САО Коптевский б-р 5.
Количество коек:
- для беременных и рожениц – 105
- патологии беременности — 45
Населённые пункты вокруг роддома:
- Химки,
- Лобня,
- Клин,
- Красногорск,
- Солнечногорск,
- Долгопрудный.
KPI информационной кампании:
1.Выявление потенциальной ЦА с потребностью через пользовательское поведение в Интернете, чел.
2.Охват потенциальной ЦА информационными сообщениями, чел. 3.Количество позвонивших в колл-центр и зашедших на посадочную страницу, чел.
KPI роддома: Количество родов по полису ОМС, принятых у пациенток из Подмосковья
Каналы информирования
Ключевые сообщения
Современные комфортные условия:
- Реконструирован по европейским стандартам комфорта.
- Послеродовые палаты роддома одно- и двухместные с санитарными и душевыми комнатами.
- Все родильные боксы – индивидуальные и могут использоваться для партнерских родов.
- В послеродовом отделении все палаты предназначены для совместного пребывания матери и ребенка.
- Возможность свободного поведения в родах.
- Возможность вертикальных родов.
Все консультации в одном месте: При родильном доме создано консультативно-диагностическое отделение (КДО). У беременных в случае необходимости имеется возможность пройти исследования, получить консультацию специалистов.
Есть возможность дополнительно принять 2830 родов в год/ оптимальное привлечение пациентов — 150 родов в месяц.
Концепция визуальных решений
Пакет PR материалов и каналов распространения
Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads
Краткий план работ по SEO :
— Формирование семантического ядра (подбор ключевых запросов)
— Разработка графических и текстовых креативов
— Разработка ссылочной стратегии
— Настройка системы аналитики:
— установка коллтрекинга;
— настройка отслеживания достижения целей;
Примеры ключевых запросов:
| Запрос | Частотность | |
| роддоям москва | 66 943 | Высокочастотные |
| роддом роды | 60 369 | |
| роды бесплатно | 24 226 | |
| рожать бесплатно | 13 090 | |
| роды в москве | 9 034 |
| Запрос | Частотность | |
| рожать в москву | 5 073 | Среднечастотные |
| роддом бесплатные роды | 4 353 | |
| родить ребенка в москве | 999 | |
| роддом при гкб 50 | 938 | |
| где рожать в москве | 900 | |
| роды по омс | 798 | |
| роддом 27 при гкб 50 | 777 | |
| роддом при 27 гкб москва | 527 | |
| бесплатные роды в москве | 458 | |
| роддом 27 при гкб 50 москва | 470 | |
| роды отзывы москва | 369 |
| Критерий/Площадка | Яндекс, Google, Mail.Ru Group (MyTarget) |
| Пол | Жен. |
| Возраст | 21-38 |
| Геотаргетинг | Химки, Лобня, Клин, Красногорск, Солнечногорск, Долгопрудный |
| Таргетинг по интересам | Красота и здоровье, красота и уход за собой, беременность и роды, все о детях, детские товары, детское здоровье, детское питание, женская одежда, медицина, диеты и здоровое питание — |
| Временной таргетинг | 24 / 7 |
Баннер в поисковой выдаче Яндекс
Реклама в социальных сетях
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
Пакет PR материалов и каналов распространения
ВИДЕОРЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Для всех девушек “в положении” — важная информация.
Всего год назад, в марте 2018 года после капитального ремонта вновь открылся роддом при ГКБ им. С.И. Спасокукоцкого в Москве (бывший роддом №27).
И вы можете попасть в этот роддом бесплатно! По полису ОМС!
Что сейчас предлагает роддом при ГКБ им. С.И. Спасокукоцкого:
- Индивидуальные родильные боксы
- Все современные виды анестезии (от лекарственных до естественных, например, ванна с водой и специальное дыхание)
- Совместное пребывание мамы и малыша
- Поддержку грудного вскармливания
А также:
- Партнерские роды
- Естественные роды после кесарева сечения (при отсутствии противопоказаний)
- Свободное поведение в родах, вертикальные роды
Бесплатно, по полису ОМС!
Получите больше информации на официальном сайте роддома и запишитесь на предварительную консультацию: http://www.rd27.ru/patsientam/inogorodnie-patsienty.html
Видео: https://www.youtube.com/watch?v=RTt9zY8t2y4
ПОСТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Как выбрать подходящий роддом🤰
Ожидание ребенка связано с большими переживаниями, и не важно, ждёте ли вы первенца или вы уже опытная мама. Как пройдут роды? Будет ли спокойный настрой? И главный вопрос — выбор роддома, особенно если в своём городе нет подходящего.
Чек-лист для идеального роддома:
- индивидуальные родильные боксы, палаты со всеми удобствами;
- поддержка естественных родов с возможностью свободного поведения на схватках и вертикальными родами;
- современное оборудование и передовые технологии;
- большой опыт и высокая квалификация врачей и акушерок;
- красивые, чистые палаты и коридоры, желательно после капитального ремонта;
- возможность совместного пребывания с малышом;
- наличие штатного консультанта по грудному вскармливанию;
- оформление свидетельства о рождении прямо в роддоме;
- “Подарочная коробка” для малыша.
И⠀ главное, чтобы все это было бесплатно по полису ОМС! Сложная задача?⠀
Решение есть! Подробнее в комментарии Сармосян Марины Арамаисовны, руководителя родильного дома ГКБ им. С.И. Спасокукоцкого (бывшего 27 роддома):
“Наш роддом открылся в 2018 году после капитального ремонта. Всё оборудование было заменено на самое современное, родильные боксы индивидуальные, с новыми креслами-трансформерами, на которых можно рожать в любом положении. В некоторых из боксов есть ванны для облегчения боли во время схваток.
В послеродовой палате мама не расстается с ребенком: все процедуры, осмотры, анализы и прививки проводятся в палате. После родов вы можете получить индивидуальную консультацию специалиста по грудному вскармливанию.
При выписке и оформлении свидетельства о рождении каждый малыш получает подарок “Наше сокровище”, независимо от места прописки родителей.
Рожать бесплатно по полису ОМС у нас могут женщины независимо от места регистрации.
Официальный сайт роддома: http://www.rd27.ru/patsientam/inogorodnie-patsienty.html
ПРИМЕРЫ ГРУПП ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ПОСТОВ
| Название группы | Ссылка | Количество участников |
| Мамочки Подмосковья. Балашихи | https://vk.com/mama_mbb | 6 514 |
| Мамы Железнодорожный. Балашиха. Самое интересное | https://vk.com/zheldormama | 8 032 |
| Мамы Балашихи | https://vk.com/public155564727 | 5 716 |
| Мамочки Балашихи! Мама — первое слово в жизни! | https://vk.com/mamochki_balashihi | 5 494 |
| Дети и Мамы Ивантеевки: Детская Ивантеевка | https://vk.com/det_portal_iv | 2733 |
| Мамы Пушкино Королёв | https://vk.com/baby_lomdarb50p | 6899 |
| Клуб Мам | Королёв | https://vk.com/mamkikorolev | 6 031 |
| Мамы и дети Королева | https://vk.com/korolev_mama_ru | 8500 |
| Православные мамы | https://vk.com/pravwomen | 4600 |
| Мы — мамы Мытищ | https://vk.com/moms_mytischi | 2 081 |
| Мамочки Мытищи | https://vk.com/mama_mitishi | 1 656 |
| Мамы Щёлково | https://vk.com/baby_lomdarb50sh | 4 240 |
| Мамочки Щёлково Свердловский Фрязино | https://vk.com/mamochki_shelkovo | 3 762 |
Разработка посадочной страницы
Съёмка 3х видео роликов
Фото-сессия с врачами и беременной моделью
РАБОТА АГЕНТОВ ВЛИЯНИЯ
| Инструмент | Размещение |
| Существующие посты | Дополнение информации к существующим постам о возможности родить в Москве по полису ОМС в конкретном роддоме, тиражирование ссылок на посадочную страницу и телефона горячей линии |
| Создание постов | Посты о роддоме, о возможности родов жительницам Подмосковья, тиражирование ссылок на посадочную страницу и телефона горячей линии |
| Комментарии по темам на рекомендательных сервисах и отзовиках о роддомах | Посты с информацией о роддоме, консультации специалистов, ролики о роддоме и тд, тиражирование ссылок на посадочную страницу и телефона горячей линии |
Креативы не прошедшие согласование
