Роды в Москве. Бесплатно по полису ОМС.

15.12.2019
138 0
Категория: Кейсы

Сайт:  http://rd27.ru/

Клиент: Кейс разработки комплексной рекламной кампании для РОДДОМА ГКБ № 27

Период: С ноября 2019 по настоящее время

Целевая аудитория: Беременные женщины, женщины планирующие беременность, возраст 18-45 лет, проживающие в конкретном районе Московской области, в ближайшей транспортной доступности к роддому при ГКБ №27

Слоган: Роды в Москве бесплатно по полису ОМС для всех жителей России.

Изображение: Для каждого роддома используется свой набор фотографий: фото женщины с ребёнком, фото сотрудников, помещений и оборудования данного роддома

Наполнение:

  • БЕСПЛАТНО для всех жителей страны
  • Современное оборудование, квалифицированные врачи, комфортные палаты
  • Подарочный набор «Моё сокровище» + свидетельство о рождении
  • Описание уникальных особенностей конкретного роддома, его преимуществ
  • Адрес, контакты

Территория проведения информационной кампании: Роддом ГКБ им. С.И. Спасокукоцкого (ранее родильный дом №27) САО Коптевский б-р 5.

Количество коек:

  • для беременных и рожениц – 105
  • патологии беременности — 45

Населённые пункты вокруг роддома:

  • Химки,
  • Лобня,
  • Клин, 
  • Красногорск,
  • Солнечногорск,
  • Долгопрудный.

KPI информационной кампании:
1.Выявление потенциальной ЦА  с потребностью через пользовательское поведение в Интернете, чел.
2.Охват потенциальной ЦА информационными сообщениями, чел. 3.Количество позвонивших в колл-центр и зашедших на посадочную страницу, чел.

KPI  роддома: Количество родов по полису ОМС, принятых у пациенток из Подмосковья 

Каналы информирования

Ключевые сообщения

Современные комфортные условия:

  • Реконструирован по европейским стандартам комфорта.
  • Послеродовые палаты роддома одно- и двухместные с санитарными и душевыми комнатами.
  • Все родильные боксы – индивидуальные и могут использоваться для партнерских родов.
  • В послеродовом отделении все палаты предназначены для совместного пребывания матери и ребенка.
  • Возможность свободного поведения в родах.
  • Возможность вертикальных родов.

Все консультации в одном месте: При родильном доме создано консультативно-диагностическое отделение (КДО). У беременных в случае необходимости имеется возможность пройти исследования, получить консультацию специалистов.

Есть возможность дополнительно принять 2830 родов в год/ оптимальное привлечение пациентов — 150 родов  в месяц.

Концепция визуальных решений

Пакет PR материалов и каналов распространения

Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads

Краткий план работ по SEO :

— Формирование семантического ядра (подбор ключевых запросов)
— Разработка графических и текстовых креативов
— Разработка ссылочной стратегии
— Настройка системы аналитики:
— установка коллтрекинга;
— настройка отслеживания достижения целей;

Примеры ключевых запросов:

Запрос Частотность
роддоям москва 66 943 Высокочастотные
роддом роды 60 369
роды бесплатно 24 226
рожать бесплатно 13 090
роды в москве 9 034
Запрос Частотность
рожать в москву 5 073 Среднечастотные
роддом бесплатные роды 4 353
родить ребенка в москве 999
роддом при гкб 50 938
где рожать в москве 900
роды по омс 798
роддом 27 при гкб 50 777
роддом при 27 гкб москва 527
бесплатные роды в москве 458
роддом 27 при гкб 50 москва 470
роды отзывы москва 369
Критерий/Площадка Яндекс, Google, Mail.Ru Group (MyTarget)
 Пол Жен.
 Возраст 21-38
 Геотаргетинг Химки, Лобня, Клин, Красногорск, Солнечногорск, Долгопрудный
 Таргетинг по интересам Красота и здоровье, красота и уход за собой, беременность и роды, все о детях, детские товары, детское здоровье, детское питание, женская одежда, медицина, диеты и здоровое питание —
 Временной таргетинг 24 / 7

Баннер в поисковой выдаче Яндекс

Реклама в социальных сетях

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА

Пакет PR материалов и каналов распространения

ВИДЕОРЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Для всех девушек “в положении” — важная информация.

Всего год назад, в марте 2018 года после капитального ремонта вновь открылся роддом при ГКБ им. С.И. Спасокукоцкого в Москве (бывший роддом №27).

И вы можете попасть в этот роддом бесплатно! По полису ОМС!

Что сейчас предлагает роддом при ГКБ им. С.И. Спасокукоцкого:

  • Индивидуальные родильные боксы
  • Все современные виды анестезии (от лекарственных до естественных, например, ванна с водой и специальное дыхание)
  • Совместное пребывание мамы и малыша
  • Поддержку грудного вскармливания

А также:

  • Партнерские роды
  • Естественные роды после кесарева сечения (при отсутствии противопоказаний)
  • Свободное поведение в родах, вертикальные роды

Бесплатно, по полису ОМС!

Получите больше информации на официальном сайте роддома и запишитесь на предварительную консультацию: http://www.rd27.ru/patsientam/inogorodnie-patsienty.html

Видео: https://www.youtube.com/watch?v=RTt9zY8t2y4

ПОСТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Как выбрать подходящий роддом🤰

Ожидание ребенка связано с большими переживаниями, и не важно, ждёте ли вы первенца или вы уже опытная мама. Как пройдут роды? Будет ли спокойный настрой? И главный вопрос — выбор роддома, особенно если в своём городе нет подходящего.

Чек-лист для идеального роддома:

  • индивидуальные родильные боксы, палаты со всеми удобствами;
  • поддержка естественных родов с возможностью свободного поведения на схватках и вертикальными родами;
  • современное оборудование и передовые технологии;
  • большой опыт и высокая квалификация врачей и акушерок;
  • красивые, чистые палаты и коридоры, желательно после капитального ремонта;
  • возможность совместного пребывания с малышом;
  • наличие штатного консультанта по грудному вскармливанию;
  • оформление свидетельства о рождении прямо в роддоме;
  • “Подарочная коробка” для малыша.

И⠀ главное, чтобы все это было бесплатно по полису ОМС! Сложная задача?

Решение есть! Подробнее в комментарии Сармосян Марины Арамаисовны, руководителя родильного дома ГКБ им. С.И. Спасокукоцкого (бывшего 27 роддома):

“Наш роддом открылся в 2018 году после капитального ремонта. Всё оборудование было заменено на самое современное, родильные боксы индивидуальные, с новыми креслами-трансформерами, на которых можно рожать в любом положении. В некоторых из боксов есть ванны для облегчения боли во время схваток.

В послеродовой палате мама не расстается с ребенком: все процедуры, осмотры, анализы и прививки проводятся в палате. После родов вы можете получить индивидуальную консультацию специалиста по грудному вскармливанию.

При выписке и оформлении свидетельства о рождении каждый малыш получает подарок “Наше сокровище”, независимо от места прописки родителей.

Рожать бесплатно по полису ОМС у нас могут женщины независимо от места регистрации.

Официальный сайт роддома: http://www.rd27.ru/patsientam/inogorodnie-patsienty.html

ПРИМЕРЫ ГРУПП ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ПОСТОВ

Название группы Ссылка Количество участников
Мамочки Подмосковья. Балашихи https://vk.com/mama_mbb 6 514
Мамы Железнодорожный. Балашиха. Самое интересное https://vk.com/zheldormama 8 032
Мамы Балашихи https://vk.com/public155564727 5 716
Мамочки Балашихи! Мама — первое слово в жизни! https://vk.com/mamochki_balashihi 5 494
Дети и Мамы Ивантеевки: Детская Ивантеевка https://vk.com/det_portal_iv 2733
Мамы Пушкино Королёв https://vk.com/baby_lomdarb50p 6899
Клуб Мам | Королёв https://vk.com/mamkikorolev 6 031
Мамы и дети Королева https://vk.com/korolev_mama_ru 8500
Православные мамы https://vk.com/pravwomen 4600
Мы — мамы Мытищ https://vk.com/moms_mytischi 2 081
Мамочки Мытищи https://vk.com/mama_mitishi 1 656
Мамы Щёлково https://vk.com/baby_lomdarb50sh 4 240
Мамочки Щёлково Свердловский Фрязино https://vk.com/mamochki_shelkovo 3 762

Разработка посадочной страницы

Съёмка 3х видео роликов

Фото-сессия с врачами и беременной моделью

РАБОТА АГЕНТОВ ВЛИЯНИЯ

Инструмент Размещение
Существующие посты Дополнение информации к существующим постам о возможности родить в Москве по полису ОМС в конкретном роддоме, тиражирование ссылок на посадочную страницу и телефона горячей линии
Создание постов Посты о роддоме, о возможности родов жительницам Подмосковья, тиражирование ссылок на посадочную страницу и телефона горячей линии
Комментарии  по темам на рекомендательных сервисах и отзовиках о роддомах Посты с информацией о роддоме, консультации специалистов, ролики о роддоме и тд, тиражирование ссылок на посадочную страницу и телефона горячей линии

Креативы не прошедшие согласование

Еще кейсы

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

54 − 51 =

Метки