В период с 2017 по 2018 год вели работу по контекстной рекламе для банка.
Сайт: www.fbid.ru
Клиент: АО «Банк Инноваций и Развития» — небольшой по размеру активов частный московский финансовый институт. Основная задача клиента была повышать рентабельность по 2м направлениям деятельности: конвертация (обмен) валюты и переводы с карты на карты для физических лиц.
Период: 2017 — 2018
Услуги: Контекстная реклама
KPI
Привлечение трафика. Повышение ROI.
Процесс
- Работу начали с настройки аналитики для отслеживания эффективности РК.
- Затем были подобраны гипотезы о болях потенциальных клиентов и соответствующие триггеры.
- После настройки и запуска рекламы все гипотезы были проверены. Менее эффективные РК и группы запросов были перераспределены.
Детали
Интересно, что при сопоставлении финансовых результатов отделов за месяц доход не всегда был пропорционален количеству достигнутых целеей по рекламе. Т.к. большое количество маленьких сделок по одному направлению, могла в разы перекрыть всего одна, но крупная сделка в другом направлении.
Результат:
В результате, было принято решение отказаться от рекламы, мало маржинальных, но частых услуг, в пользу более дорогих, но менее популярных услуг.
Отзыв клиента
