По каким причинам не стоит игнорировать мобильный трафик?
В этой статье мы поговорим о том, как грамотно работать с мобильным трафиком во время настройки контекстной рекламы.
Очень важно правильно анализировать эффективность кампании. Это поможет понять, насколько хорошо продвигается ваша продукция или услуги.
Чтобы выяснить долю мобайла, зайдите в Яндекс Метрику или Гугл Аналитику:
Если визитов меньше двадцати процентов, то нужно заморачиваться. Но вероятная причина невысокой посещаемости, возможно, заключается в том, что ваш ресурс просто не окажется в выдаче. Ситуацию можно кардинально изменить, если регулярно просматривать статистику. Узнайте частотность трафика в Вордстат.
Подготовка ресурса к мобильным пользователям
Каждый посетитель хочет получать интересующую информацию без промедления. Если время ожидания превышает больше трех или пяти секунд – это плохо.
В такой ситуации следует оптимизировать некоторые показатели:
- период получения первого байта;
- период отрисовки;
- время до конечной загрузки.
Увидеть их можно тут:
Тут есть возможность сегментирования по виду устройств.
В итоге вы увидите отчет по сайту:
Учтите, что ответ сервера не должен быть более трехсот миллисекунд, чтобы работа была отличной.
В Гугл Аналитике информацию по оперативности загрузки можно увидеть тут:
Произвести тестирование скорости можно с помощью Google PageSpeed Insights и WebPageTest. Еще есть возможность использования панели разработчика в браузере. Для этого следует просто открыть ресурс в Гугл Хром, а потом – как на изображении:
Так вы выясните, как оперативно загружается сайт на конкретных типах мобильных устройств.
Удобство применения
Отчет полезен, если хватает статистики по пользователям.
- «Mobile friendly» демонстрирует, в какой степени ваш ресурс оптимизирован: Введите адрес ресурса, потом кликните «Проверить» и «Продолжить».
- Есть и сторонние системы для проверки сайта. Одна из них – Screenfly:
-
А наибольшей эффективности при проверке с помощью живых людей можно добиться, если соблюдать такие условия:
- участие принимают незаинтересованные лица;
- они озвучивают свои действия и планируют совершить целевое действие на сайте.
- Так проще узнать, как в реальности происходит взаимодействие с ресурсом.
Предложение для мобильных пользователей
Так как все оптимизируют ресурсы, как правило, под ноутбуки, появляются следующие трудности:
- плохо читается шрифт
- непонятный CTA
- телефонный номер на изображении, по которому нельзя сделать клик
- кнопки слишком маленькие
- нет автоматического заполнения и ввода цифр
Для улучшения подходят:
- кнопки Click To Call, которые дают возможность одним нажатием запросить звонок;
- подписки, совершение заказа и авторизация в один клик уменьшают путь к конверсии;
- оптимизирование под дисплей мобильного устройства.
AMP
Представляют собой упрощенные варианты страниц. Вот они:
Гугл собирает их в кэш и загружает непосредственно оттуда. По этой причине они открываются быстро. Можете сами сравнить с простой мобильной версией:
Страницы AMP быстрее всего оказываются в ТОПе, что позволяет применять их в поисковой рекламе.
Для настройки обычного турбо-лендинга в Яндексе:
Вот вид готовой страницы:
Ее можно открыть при нажатии на объявление прямо со смартфона. Загружается очень быстро, потому что располагается непосредственно на сервере Яндекса.
Минус заключается в том, что кнопки работают лишь для того, чтобы совершить заказ письма или обратного звонка:
Мобильная реклама на поиске
С ПК и телефонов:
Такая реклама нужна, потому что:
- посетители желают точный и краткий ответ;
- это другая ширина экрана;
- это способность получения конверсии с помощью звонка.
Оптимизация в Яндекс Директе
Следуйте инструкции, показанной на скриншотах ниже:
Потом вы увидите:
В итоге с помощью одного нажатия посетитель моментально отправляется к звонку.
Оптимизация рекламы в Гугл
Тут есть разные расширения:
- телефонные номера;
- цены;
- ссылки;
- сообщения.
«Только номер телефона» в Гугл
Здесь можно получать лиды в обход ресурса, что очень удобно, когда у ресурса нет версии для мобильных устройств. Преимущество такого формата в том, что в какое место объявления бы не нажал посетитель, он автоматически перемещается в набор номера.
Данные объявления целесообразно применять в темах, связанных со срочным спросом:
Мобильная реклама в сетях
Тут очень важно подобрать оптимальный формат баннеров, чтобы изображения при демонстрации рекламы не были размытыми. Есть «Объявление с кнопкой звонка»:
Для оптимизации кампании в сетях:
- определите KPI (CPA, ROI, ДРР);
- поменяйте модель атрибуции;
- отключите нерезультативные площадки.
Сформируйте отчет по площадкам:
Загрузите информацию в Excel:
Здесь вы увидите полную статистику. Отыщите среди них приложения с использованием фильтров:
Если статистика плохая, то заблокируйте.
Еще есть возможность отключения внешних сетей:
В Гугл тоже деактивируйте мобильные приложения:
Еще темы и категории, благодаря которым приходит нецелевой трафик:
Коррекция ставок
Задайте необходимые значения:
В Яндексе планшеты относятся к десктопам, а в Гугл они представляют собой отдельные устройства.
Гиперлокальное выделение целевой аудитории
Данный сервис демонстрирует объявления людям, которые живут, работают или часто бывают в конкретной местности. Для определения такой аудитории нужно выбрать вид геолокации:
Приведем пример настроек:
Итоги:
Кликнув по данному значку вы увидите аудиторию:
А конкретно:
- возраст и половая принадлежность;
- город и тип устройства;
- категории;
