Как она функционирует?
Любой товар и услуги необходимо продвигать – это знает каждый предприниматель. В настоящее время рекламу можно делать как в интернете, так и на уличных баннерах. Второй вариант очень эффективен, если к нему подойти грамотно. Если правильно преподнести продукцию и зацепить аудиторию, успех вам гарантирован.
За границей уличную рекламу обозначают DOOH = digital out of home. Она представляет собой плакаты на домах и автобусах.
Как это функционирует? Здесь все просто – программа производит анализ потенциальных клиентов и рассчитывает необходимую частоту демонстраций и результативность влияния.
Чтобы иметь возможность продемонстрировать свою рекламу аудитории, каждый предприниматель обозначает свою цену за тысячу показов, а система производит оценку билбордов по отношению к стоимости, охвату и моменту времени. В итоге выбирается самый оптимальный вариант.
В чем преимущества DOOH?
Главный замысел – объединение онлайна и оффлайна с превосходной степенью окупаемости вложений. Это стало реальным за счет следующих достоинств:
- невысокая стоимость;
- быстрота и элементарность управления;
- wow-эффект;
- ретаргетинговые возможности;
- выделение целевой аудитории.
Технологии Яндекса
Вы можете сделать необходимые настройки рекламы в Яндекс Директе, а совершить тестирование – в Яндекс Дисплее. Здесь также действует аукцион с платой за тысячу показов.
Яндекс сотрудничает с компанией «Ростелеком» и планирует продвигать рекламу в местах с высокой посещаемостью, например, в больших торговых и бизнес-центров. У каждого рекламодателя будет возможность выбора групп помещений.
Примеры рекламы на деле
- JCDecaux. Ежедневно объявления французской компании видят примерно триста миллионов потенциальных клиентов. Ее размещают везде, где есть большое скопление людей: В компании проводятся исследования в области изменения внешнего вида городов, популярных трендов и их восприятия населением. Специалисты уверены, запоминающиеся картинки способствуют увеличению популярности бренда: Компания JCDecaux активно анализирует эффективность рекламы и пытается улучшить ее разными методами.
- Gallery. Билборды демонстрируют анимацию, статистику и видео. Блок рекламы содержит десять цифровых постеров по пять секунд, которые показываются круглые сутки семь дней в неделю.
- APN Outdoor и ее продукт XtrackTV. Компания впервые разместила объявление на поездах. Это был ролик, который длился пятнадцать секунд и демонстрировался в метрополитене. По результатам исследования выяснилось, что эффективность такой рекламы очень высока.
Выводы
Так как цифровые объявления нельзя заблокировать или отключить, потенциальные клиенты всегда будут получать упоминание о вашем продукте и компании – это несомненное преимущество. Мир течет и развивается. По этой причине классическая наружная реклама становится уже не такой актуальной.
