Что выбрать для продвижения сайта: SEO или контекст?
Каждый владелец компании хочет развивать собственный бизнес. В наше время любая фирма имеет собственный сайт, который является лицом компании.
Сайт решает следующие задачи:
- содержит описание услуг или товарный ассортимент компании;
- отражает примеры выполненных работ, компании заказчиков, благодарственные письма или отзывы, содержит портфолио
- описывает условия доставки, гарантий, пример договора;
- показывает контактную информацию, реквизиты, схему проезда и часы работы;
- оказывает техническую поддержку (раздел часто задаваемые вопросы (FAQ) или час с техническим специалистом);
- а ещё благодаря сайту можно привлекать новых клиентов!
Но ни кто не хочет переплачивать, и у многих бизнесменов появляется вопрос: «что выбрать SEO оптимизацию или контекстную рекламу?».
SEO продвижение
Достоинства поисковой оптимизации:
- долгосрочный эффект — грамотно составленный текст способен привлечь внимание десятков тысяч потенциальных клиентов;
- низкая стоимость привлечения трафика. При выводе сайта на ТОПовые позиции расходы на удержание позиций в 2-3 раза меньше, чем размещение по этим же запросам в контекстной рекламе.
Для крупных бизнесов в большими оборотами на рекламу разница стоимости привлечения того же трафика с SEO и Контекста, может составлять до 20 раз. - посетители доверяют ресурсам, находящимся на лидирующих позициях в выдаче, значительно больше, чем рекламным объявлениям;
- накопительный эффект (эффект снежного кома – если вы регулярно вкладываетесь в создание контента, то посещаемость сайта будет расти каждый месяц).
Недостатки SEO продвижения:
- для достижения результата потребуется большое терпение и период времени от 3 до 6 месяцев;
- высокая конкуренция за востребованные запросы – оказаться в ТОПе без крупных денежных вложений почти невозможно;
- Вероятность. Достижение KPI в SEO невозможно прогнозировать. Во взаимодействии трех сторон (Клиент — Сайт, Исполнитель — СЕО-оптимизатор, Поисковая система) последнее слово всегда за алгоритмами поисковых систем. Ежегодно алгоритмы усложняются и противодествуют серым методам продвижения. При этом доля бесплатной выдачи с каждым годом уменьшается, из-за появления большего количества блоков платной рекламы и виджетов (сервисов) поисковых систем в Серпе.
- необходимость наличия фундаментальных знаний о технологиях в SEO, чем в контексте.
Из вышеперечисленного несложно сделать вывод, что SEO продвижение подойдет в случае, если у вас уже есть стабильно работающий бизнес. Если у вас стартап, ориентированный на самоокупаемость, с новым (молодым) сайтом, то попасть в лидирующие позиции поисковиков будет очень трудно. По этой причине мы рекомендуем начинать с наполнения сайта качественным контентом и контекстной рекламы.
Контекстная реклама
Достоинства контекста:
- Быстрота запуска. Возможность через день получать целевой трафик с поиска, быстро оказаться на лидирующих позициях;
- Гибкость в настройках. Вы можете выбрать запросы, по которым будут отображаться ваши объявления, а по каким нет, например, «купить Lexus в Москве» — показывать, а по фразе “купить лексус в автоломбарде” — не показывать;
- Простота. Запуск рекламных объявлений – не требует доработок сайта и глубоких знаний в Веб-технологиях;
- Прозрачность аналитики. С помощью счётчиков, настроенных целей и систем колл-трекинга можно выстроить сквозную аналитику и осуществлять контроль и управление рекламой на основе эффективности отдельных РК, групп объявлений или ключевых фраз.
Недостатки контекстной рекламы:
- Затраты. Высокая стоимость переходов (выбранной стратегии рекламы и количества конкурентов);
- Краткосрочный эффект – вы находитесь на вершине поисковой выдачи, пока финансируете процесс;
- Доверие. Объявления содержат пометку «Реклама» — это может снижать доверие посетителя.
Становится понятно, что контекстная реклама наиболее актуальна в том случае, если ваш сайт был создан совсем недавно и только начинает свое развитие. Вы сможете в короткие сроки привлечь трафик с целевой аудиторией из поисковой выдачи и тем самым стимулировать продажи.
Используя контекст, вы заявите о вашем товаре или услуге почти мгновенно, повысится узнаваемость вашего бренда. Важно учитывать уровень конкуренции в занимаемом сегменте бизнеса. Если он высокий, то нужно пробовать разные стратегии рекламы, так как затраты на рекламу не всегда могут окупиться. Порой требуется разработать, внедрить и проверить десятки разных стратегий, чтобы найти лучшее соотношение вложений и прибыли.
Так что же стоит выбрать?
Все зависит от конкретных задач, которые есть сейчас у вас.
Оба инструмента являются эффективными и не исключают друг друга.
Многие компании одновременно ведут и SEO продвижение, и Контекстную рекламу. Но если ваш бюджет ограничен и нужно выбрать что-то одно.
Первый вариант можно назвать стратегическим, а второй – тактическим.
- Если сайт разработан недавно и еще не имеет посетителей, тогда контекстная реклама будет как нельзя кстати.
- Если ваш сайт работает уже длительное время, то лучше использовать SEO оптимизацию.
- Если у вашей компании есть разные направления деятельности или разные категории товаров, и вы пока не знаете с чего начать рекламу, то лучшим решением будет создать пилотную рекламу (PPC), чтобы оценить востребованность и рентабельность каждого из направлений. Благодаря, краткосрочной рекламе, можно выделить наиболее интересные разделы, сформировать стратегию для долговременной работы по SEO продвижению.
