В этом материале речь пойдет о применении видеоформата в продвижении товаров и услуг.
Видеореклама
Согласно исследованиям, человек воспринимает видео в 60 000 раз оперативнее, чем обычный текст! Видеоформат размещают везде, где можно:
- хостинги;
- новостные блоки;
- ресурсы интернет-магазинов;
- онлайн-кинотеатры;
- сайты по продвижению различных видов услуг.
Существует четыре вида шаблонов:
Анимированное видеодополнение
Тематическое видео
Видео рекламодателя (акцент на видеоконтент, текст справа)
Собственное видео рекламодателя
Яндекс работает над новым форматом: видеодополнения по умолчанию. Система трансформирует загруженные картинки в видео:
Видеодополнение по умолчанию
Каждый рекламодатель платит за клики, активирована CPA оптимизация. По той причине, что видеореклама отличается агрессивностью, в Яндексе стали использовать два частотных фильтра:
- частота на видео, идущее фоном, составляет 28 дней;
- частота на домен — три раза в сутки, 15 минут.
Нажимать можно только на заголовок и кнопку перехода. В автоматическом режиме происходит добавление дисклеймеров, если в этом есть необходимость. Видео обладает хорошей адаптацией, поэтому в зависимости от гаджета выбирается нужное разрешение. Библиотека Яндекса имеет более тысячи бесплатных фоновых видео. Со временем она будет только увеличиваться.
Воронка эффективности видео
Максимальное количество выполненных целевых действий дают собственные объявления рекламодателя. Если мало денежных средств или нет технических средств для их съемки, можно начинать с видеодополнений по умолчанию, то есть применять видеоосновы из библиотеки. Потом можно производить съемку собственных роликов, имеющих отношение к тематике продвигаемого товара или услуги.
В Яндексе был проведен ряд тестов и сравнение статистической информации видеодополнений и графических объявлений:
Эффективность видеодополнений и графических объявлений
Заключение
Видеореклама является дорогим «удовольствием», но именно с ее помощью происходит рост конверсии, в короткие сроки окупая все вложения. Чем более цепляющее видео вы сделаете, тем ниже будет цена конверсии. Как видите, для максимально эффективного продвижения предложения видеоформат подходит больше всего.
