Что можно отследить с помощью Яндекс Директ?
Ниже приведем перечень параметров:
| {source_type} | обозначает тип площадки, на которой показывалось объявление: search — поисковая площадка, context — тематическая. |
| {source} | место показа выражается доменом площадки при показе на РСЯ(например, avito.ru) или none при показе на поиске. |
| {position_type} | передает информацию о типе блока, где размещалось объявление: premium — спецразмещение; other — «гарантия»; none — объявление было показано на площадке РСЯ. |
| {position} | выражается цифрой, обозначающей место в блоке: например, 1. Если объявление показано в РСЯ, то покажется 0. |
| {keyword} | точная ключевая фраза, по которой было показано объявление, без минус-слов. |
| {device_type} | тип устройства, на котором осуществлен показ рекламы: desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет. |
| {addphrases} | сообщает, инициирован ли показ автоматически добавленными фразами: yes — показ по одной из дополнительных фраз; no — показ по одной из исходных фраз. |
| {campaign_id} | идентификатор рекламной кампании, выражается числом. |
| {region_id} | идентификатор региона, в котором было показано объявление, выражается числом. |
| {region_name} | название региона, в котором было показано объявление. В отличие от предыдущего параметра обозначается словами. |
Как нужно работать с ними?
Данные показатели добавляют при создании и редактировании объявлений в разделе «Ссылка на сайт» с применением символов ? и &. Название параметра задайте собственноручно.
При нажатии на рекламу в автоматическом режиме происходит замена содержимого фигурных скобок определенными значениями.
http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3
Значения для Гугл
Функция ValueTrack работает с переменными в URL и дает возможность отследить около пятнадцати дополнительных параметров. Большая часть характеристик, передаваемых Гугл, идентична показателям Яндекс.
Представим некоторые из них:
| {network} | обозначает тип площадки: g — поиск Google, s — поисковые партнеры или d — контекстно-медийная сеть |
| {placement} | площадка, где демонстрировалось объявление, работает только для КМС и выражается адресом сайта |
| {adposition} | передает информацию о позиции объявления. Например, «1t2» означает, что реклама демонстрировалась на первой странице, вверху на втором месте, «1s3» — страница 1, справа, место 3. Для КМС используется значение none |
| {creative} | идентификатор объявления, выражается числом. |
| {matchtype} | тип соответствия ключевого слова. Имеет такие значения: «e» — точное соответствие, «p» — фразовое или «b» — широкое. |
| {keyword} | ключевое слово или фраза, по которой было показано объявление. |
| {device} | тип устройства, на котором осуществлен показ рекламы: «m» — мобильный телефон, «t» — планшетный ПК или «c» — компьютер, ноутбук. |
Работа с ValueTrack
Для добавления параметра, позволяющего отследить тип устройства в URL, необходимо занести ValueTrack {lpurl} и {device} а шаблон отслеживания.
Тут аналогичная схема: при клике объявления в Гугл подставляется информация о нем. К примеру, {device} определяет вид устройства, с помощью которого смотрели рекламу.
Гугл советует делать настройки на уровне аккаунта, что даст возможность уменьшить число обновлений при отслеживании и обойтись без лишнего прохождения процесса рассмотрения.
Так происходит получение дополнительной информации по вашей контекстной рекламе.
