Негативное пространство (оно же отрицательное, оно же negative space) – термин из веб-дизайна, которым обозначают свободное, неокрашенное пространство рядом с элементами дизайна (вокруг них, между ними, внутри них). Использование негативного пространства в качестве художественного приема распространено среди графических дизайнеров. Идея его применения заключается в том, чтобы использовать свободное место внутри или вокруг объекта с пользой, наделяя объекты рекламы дополнительными смыслами. Через работу с негативными пространством создаются контрформы – новые изображения, которые читаются не с первого взгляда, а после более вдумчивого рассматривания результата работы.

Поскольку современного человека повсюду окружают десятки и сотни логотипов, постеров, то задача современного дизайнера состоит в том, чтобы создать продукт, который выделяется на фоне этих десятков и сотен графических элементов. Использование отрицательного пространства позволяет изящно и легко решить эту задачу.

На самом деле работа с отрицательным (негативным) пространством – это фактор профессионального развития для дизайнера. В процессе последний учится смотреть на предметы более широко, оценивать их не линейно, а видеть глубже. И понимать, что предмет не существует сам по себе – он всегда окружен пространством. Это пространство не второстепенно, оно столь же важно для дизайнера, как и сам предмет, потому что именно на его основе создаются новые формы и смыслы.

Большинство существующих логотипов довольно прямолинейны, воспринимаются буквально. Им недостает глубины – добрать этой глубины можно с помощью отрицательного пространства. Логотип, созданный по этому методу, моментально бросается в глаза, мозг считывает его быстрее других объектов.

Самые удачные логотипы, в которых дизайнеры работали с негативным пространством

FedEx

Пожалуй, лучший пример талантливой работы дизайнера с негативным пространством. У дизайнера Линдона Лидера получилось совместить два разных шрифта таким образом, чтобы пустота между буквами E и x превратилась в стрелку, направленную вправо. Эта стрелка легко считывается и наполняет логотип дополнительным смыслом, символизируя неустанное движение компании вперед.

Pittsburgh Zoo

Оригинальный логотип зоопарка в г. Питтсбург дизайнеры выстроили именно на применении негативного пространства. На первый взгляд логотип выглядит естественным и довольно обычным, пока не обращаешь внимание на свободное пространство вокруг дерева, которое складывается в очертания львицы и гориллы. Именно эти элементы делают логотип одновременно осмысленным и глубоким.

NBC

Новый логотип у компании NBC появился в 1986 году и был очень необычным решением для телекомпании. Это белый павлин с хвостом из шести цветных перьев-лучей. Голова павлина повернута вправо, что символизирует развитие, движение вперед.

Пионером в области дизайна с использованием негативного пространства был художник-оформитель Чарли Гослинг. Он работал с крупными компаниями, публиковался в самых популярных отраслевых журналах, получил заслуженное признание в профессиональных кругах. Скорее всего, вы тоже знакомы с его работами – Гослинг создал легендарные логотипы, которые и сейчас служат своим владельцам.

Чуть ниже приведены логотипы его авторства, где можно увидеть, как мастерски художник работает с негативным пространством, как главным инструментом уникализации образа, наделяя его дополнительными смысловыми надстройками:

Секреты использования негативного пространства при разработке логотипов

Дизайнерам, желающим научиться работать с негативным пространством, не помешает узнать несколько профессиональных секретов. Не стоит воспринимать их как догму. Скорее это пошаговое руководство, призванное научить художника мыслить в правильном русле, смотреть на объект свой работы под правильным углом. Предлагаем несколько советов, которые помогут «найти общий язык» с отрицательным пространством фигур, вдохновиться.

1.   Найдите способы использования негативного пространства в простых формах

Используйте простые формы и анализируйте негативное пространство вокруг них. Подобрав подходящую форму, ее достаточно легко соотнести с каким-то существующим предметом из жизни. Задача состоит в том, чтобы подобрать и извлечь нужную форму в негативном пространства, а затем подобрать к ней такой графический элемент, который лучше всего вписывается в идею, концепцию.

Вот здесь видно, где дизайнеру удалось рассмотреть треугольники в негативном пространстве – внутри буквы N. Все, что оставалось сделать после – дорисовать карандаш, совместив два разных элемента.

2. Накладывайте изображения друг на друга

Перекрывающиеся объекты – это великолепный способ работать с негативным пространством при разработке логотипов. Создавая логотип, часто дизайнеру предстоит совместить несовместимое: сделать логотип лаконичным и многослойным одновременно. Применение отрицательного пространства позволяет реализовать эту задачу. Попробуйте совместить изображения так, чтобы они перекрывали друг друга. Вы получите две формы, одна из которых будет привычным примером положительного пространство, а вторая – отрицательного, при этом читаемость этой формы все равно сохранится. В приведенном примере отрицательным пространством является наездник, и на это изображение дизайнер накладывает его на изображение лошади – позитивное пространство.

Но чтобы сохранить правильное понимание формы негативного пространства, его необходимо по максимум окружить положительным пространством или даже заключить внутрь его. В данном примере форма становится понятной благодаря одной детали – головному убору.

Способ хорош и для изображений, и для шрифтовых логотипов.

Выше – отличный пример тщательной работы с иллюстрацией. Художник отыскать возможность использовать прием с наложением изображения без ухудшения читаемости. Основной смысл композиции сохранился, воспринимается она целостно, считывается быстро.

3. Поработайте с тенью

Возможно, у вас не получится с первого раза создать правильное негативное пространство путем использования теней. Но попробовать стоит. Попробуйте воссоздать в уме любой предмет в трехмерном виде, а потом «поместите» его перед источником света. Продумайте, как будут освещаться разные его стороны под тем или иным углом. Дальше – легко. Все освещенные грани будут позитивным пространством, а темные, с тенями – отрицательным.

4. Работайте с простыми и узнаваемыми образами

Иногда с помощью негативного пространства можно передать и сложные, многосоставные образы. Но для знакомства, общего понимания принципов использования этого пространства попробуйте использовать только простые формы, знакомые большинству. Например, все люди понимаю, как выглядят те или иные животные. Поэтому проектируя логотип, можно легко выделить границы форм.

В этом примере основой изображения служит туловище, созданное с помощью позитивного пространства, а голова животного формируется через негативное пространств. Художнику остается добавить глаза и нос, чтобы получить вполне узнаваемое изображение медведя.

В этом примере видим аналогичный прием – есть изображение пингвина в отрицательном пространстве, а на него накладывается рисунок маленького пингвина, но уже в пространстве позитивном.

Еще один пример того, как путем совмещения изображения кота и щенка получился один цельный рисунок, состоящий из элементов позитивного и негативного поля.

Не останавливайтесь!

Негативное пространство – это огромное количество возможностей для художника. Работая с ним, можно создавать новые элементы графического дизайна, расширять смыслы привычных логотипов, вкладывать новые идеи в стандартные решения. Научиться работать с негативным пространством не так и сложно, а научившись, вы получите в распоряжение отличный источник для новых идеи и одновременно инструмент для их воплощения.