Почему у одних компаний контекстная реклама работает эффективно, а других — нет? Все дело в том, что при ее настройке нужно учитывать множество факторов. В этой статье мы подробно расскажем вам о пунктах запуска контекстной рекламы.
Работа над семантическим ядром
Подберите максимально возможное количество ключевых фраз. Ошибка многих заключается в том, что они выбирают только самые популярные запросы по своей тематике. Но для большей эффективности, как показывает практика, этого не хватает.
Просто подумайте, что потенциальный клиент будет вводить в поисковик, когда захочет найти ваш товар или услугу. Чем больше ключевых слов вы подберете, тем будет лучше.
Посадочные страницы
Не забывайте о том, что разные ключевые фразы нужно сажать на разные посадочные страницы. Представьте, что вы клиент, который хочет приобрести ноутбук. И вот, вы вводите в поиске «купить ноутбук в Москве», а оказываетесь на странице, где их нет, а есть информация о том, какие преимущества есть у интернет-магазина. В таком случае потенциальный клиент, скорее всего, откроет следующий сайт в поисковой выдаче по данному запросу. Это означает, что прибыль уйдет к конкурентам.
Создание кампаний и групп объявлений
Качественная структура аккаунта является отличной основой для удачной контекстной рекламы. Как правило, в один сегмент объявлений добавляют не менее 10 — 15 ключевых слов.
Здесь можно действовать интуитивно: если для каждой ключевой фразы у вас не появляется желания поменять хотя бы одно слово, это говорит о том, что ключи идеально подходят для группы. Не забывайте о том, что существуют разные соответствия ключевых слов. Все делайте с умом.
Усовершенствуем сниппет объявления
Чтобы это сделать, нужно иметь в виду следующее:
- в названии объявления должна находиться ключевая фраза;
- в конце второй строки в обязательном порядке должна стоять точка, если вы желаете, чтобы реклама попала в специальное размещение;
- в самом объявлении должен находиться призыв к действию, уникальное торговое предложение, стоимость товара;
- обязательно применение расширенных ссылок;
- объявление должно содержать контактные данные;
- в отображаемом URL должна находиться ключевая фраза;
- рекомендуется связь аккаунта с Google+.
Запускаем контекстные объявления
Когда вы впервые включаете аккаунт, в Google еще не содержится его история. Положительная история в будущем позволяет рекламодателю меньше платить. Чтобы ее наработать, первая время делается завышенная ставка СЗС, что дает возможность вашей рекламе демонстрироваться на более высоких позициях, где CTR составляет не менее 30%.
Улучшаем работу
После запуска контекста у нас все еще держится завышенная ставка. По этой причине контролировать рекламу нужно каждый день. В обязательном порядке изучайте отчеты по ключевым фразам, с помощью которых пользователь увидел ваше объявление, и заносите неэффективные слова в списки «минус-слов». Это позволит улучшить конверсию и сократить дневной бюджет.
Затем необходимо подобрать новые фразы. Для этого открываем отчет по ключам, которые привели пользователя к рекламе. Потом сравниваем слова из него со словами из контекста. Если фразы нет в списке ключевых слов, ее следует добавить в необходимую группу в уникальном виде.
Разные ключи генерируют разную аудиторию. По этой причине каждое объявление должно соответствовать ожиданиям именно тех, кто его видит.
После улучшений работы контекста вам нужно будет только поддерживать рекламу, но на это будет уходить значительно меньше времени. Кроме того, для этого есть полуавтоматический режим.
Заключение
Можно сделать вывод, что в первое время вам придется основательно потрудиться, но зато потом результат оправдает все приложенные усилия. От грамотного запуска контекстной рекламы зависит успешное развитие вашего бизнеса.
