Коммерческая структура и содержание страниц
Как сайт объясняет продукт или услугу, какие сегменты отражены в навигации и какие страницы требуют пересборки.
DEV-002 / входной продукт
Коммерческая диагностика сайта
Когда сайт приводит обращения, но команда не понимает их качество; когда трафик есть, а путь к заявке выглядит запутанным; когда обсуждается редизайн или новый сайт — сначала стоит разобраться в причинах.
Диагностика объединяет проверку структуры, пользовательских сценариев, SEO-основы, контента, данных и технических ограничений. По итогам появляется обоснованный следующий шаг: доработать отдельные узлы, провести реконструкцию или запускать новую платформу.
краткий ответ
Это не список замечаний по дизайну и не формальный SEO-аудит.
Коммерческая диагностика сайта — это разбор того, помогает ли сайт потенциальному клиенту понять предложение, найти нужное решение, пройти к обращению и передать команде данные, достаточные для дальнейшей работы.
В рамках одного продукта соединяются SEO-аудит и UX-аудит, чтобы команда увидела общую картину: какие страницы нужны спросу, как они должны работать в коммерческом сценарии и что мешает текущей платформе развиваться.
Подходит B2B-компаниям со сложным продуктом, e-commerce-проектам и экспертным сервисам, когда следующий шаг нельзя выбрать уверенно.
Пользовательские сценарии и UX
Путь от входа на сайт до обращения: поиск раздела, сравнение решений, каталог, форма, КП, документы и консультация.
SEO-основа и поисковый спрос
Структура URL, состав страниц, метаданные, индексирование, дубли, внутренние ссылки и технические барьеры.
Данные, аналитика и качество обращений
Какие события и обращения сайт может передать в аналитику или CRM и достаточно ли данных для оценки качества спроса.
Техническая основа и возможности развития
Насколько текущая платформа позволяет менять структуру, шаблоны, каталог и контент без скрытых ограничений.
что получает команда
Итог диагностики — рабочая основа для следующего этапа
Материалы помогают согласовать проблемы, приоритеты, рекомендуемый сценарий и требования к реализации.
Карта проблем и точек роста
Наблюдения по структуре, UX, SEO, данным и техническим ограничениям.
Помогает договориться, какие вопросы действительно требуют работы.Приоритизированный список изменений
Задачи с логикой влияния, зависимостями и предложенной очередностью.
Основа для backlog, ТЗ или плана реконструкции.Рекомендованный сценарий
Доработка, реконструкция, новый сайт, подготовка к SEO или комбинированный формат.
Упрощает выбор между разными предложениями и подходами.Требования к следующему этапу
Что нужно уточнить до дизайна, разработки, интеграции или SEO.
Снижает риск начать реализацию с неполной постановкой задачи.Материалы для обсуждения с командой
Формулировки проблем, решений и критериев проверки.
Помогают синхронизировать бизнес, маркетинг, продажи и подрядчиков.
Рабочие материалы, которые можно передать команде и подрядчикамкак строится работа
Пять шагов превращают неопределённость в понятный следующий этап
Каждая рекомендация должна быть связана с задачей, зависимостью и следующим действием.
Фиксируем бизнес-задачу
Согласуем, что вызывает вопрос: качество обращений, конверсия, рост каталога, редизайн, ограничения или подготовка к SEO.
Собираем материалы
Изучаем сайт, продукт, карту разделов, аналитику, CRM, материалы продаж, документацию и известные проблемы.
Разбираем сценарии
Проверяем, как пользователь приходит на сайт, что видит на ключевых страницах и как переходит к действию.
Формируем приоритеты
Отделяем точечные исправления от проектирования, реконструкции и отдельных направлений работ.
Обсуждаем выводы
Передаём результаты в формате, который можно использовать для постановки задач и выбора следующего этапа.
что не входит
Диагностика не заменяет разработку, аналитику или SEO-продвижение.
Она даёт основание выбрать их состав и очередность, но не обещает рост позиций, не является полноценной разработкой и не даёт точную смету сложной интеграции без технического обследования.
сценарии после диагностики
Следующая услуга выбирается по выводу диагностики
Ссылки на будущие страницы первой волны оставлены как осознанные URL и должны быть проверены перед релизом.
FAQ
На какие вопросы отвечает диагностика
FAQ опубликован на странице, поэтому эти вопросы отражены в JSON-LD.
Нужен новый сайт или достаточно доработок?
Ответ зависит от того, где находится основная проблема. Если структуру, данные и ключевые шаблоны можно развивать без замены платформы, рациональнее составить очередь доработок. Если ограничения системные, может потребоваться реконструкция или новый сайт.
Что входит в SEO-аудит в составе диагностики?
Проверяется базовая поисковая логика: соответствие структуры спросу, состав страниц, URL, метаданные, индексирование, дубли, внутренняя перелинковка, шаблоны и технические ограничения.
Что входит в UX-аудит?
Проверяются ключевые пользовательские маршруты, навигация, понятность предложений, работа каталога или страниц услуг, точки доверия, логика CTA и формы.
Нужны ли доступы к Метрике, CRM и рекламным кабинетам?
Они полезны, когда нужно сопоставить поведение на сайте с источниками трафика, обращениями и качеством лидов. При отсутствии доступов можно начать с открытой части сайта и доступных материалов.
Можно ли использовать результаты в работе с другой командой?
Да. Итоговые материалы должны быть понятны внутренним специалистам и внешним подрядчикам: в них фиксируются приоритеты, зависимости и критерии следующего этапа.
Кейсы не выводятся до подтверждения материалов.
Публичный блок должен показывать только карточки с подтверждёнными материалами и корректной маркировкой формата участия. Пока состав карточек не утверждён, страница не выводит неподтверждённые кейсы, отзывы или метрики.
обсудить диагностику сайта
Расскажите, что происходит с текущим сайтом и какие изменения обсуждаются
Это позволит определить, с какого контура начать анализ и какие материалы полезно подключить.