CASE / MEDICINE / 2019
Digital-воронка
для Роддома №27
Лендинг, реклама, SMM и PR
для привлечения будущих мам
114+дополнительных пациенток
на роды по ОМС за 3 месяца
3+ млн ₽рекламный бюджет
~5 000 ₽стоимость заявки
КлиентРоддом ГКБ №27
Периодмарт — август 2019
ГеоМосква и Подмосковье
КлиентРоддом №27
Периодмарт — август 2019
Активная рекламаиюнь — август 2019
Нишамедицина / родовспоможение
ГеографияМосква и Подмосковье
Услугистратегия, лендинг, реклама, SMM, PR, SERM
Исходная
ситуация
Многие будущие мамы не знали, что могут выбрать московский роддом и родить бесплатно по полису ОМС.
Выбор роддома — сложное эмоциональное решение. Женщины ищут ответы на важные вопросы.
Доверие и безопасность
Нужно подтвердить надёжность медицинской команды.
Условия и комфорт
Определяют готовность к очному визиту и сервису.
Мнения и отзывы
Имеют решающее влияние для будущих мам и близких.
Врачи и роддом
Ищут подтверждение профессионального опыта и репутации.
Задача
Построить комплексную digital-систему, которая повышает осведомлённость, формирует доверие и приводит будущих мам на роды по ОМС.
- Разработать стратегию и ключевое сообщение
- Создать лендинг — центр информации и записи
- Провести фото и видео, подготовить контент
- Запустить рекламу: контекст, таргет, медийка
- SMM, PR, работа с сообществами
- Настроить аналитику и отдельный номер телефона
Роды в Москве
бесплатно по полису ОМС
для всех жителей России.
Как была устроена воронка
1. Реклама / SMM /
PR / сообщества
2. Лендинг
3. Форма заявки
или звонок
4. Консультация /
день открытых дверей
5. Выбор роддома
6. Фактические
роды по ОМС
Стратегия кампании
Стратегическая карта работ и каналов кампании.
Лендинг как центр
принятия решения
Лендинг не просто собирает лиды, а отвечает на ключевые вопросы женщин на каждом этапе поиска.
Задать вопрос врачуОнлайн-форма обратной связи
Записаться на день открытых дверейВыбор даты и удобной записи
Записаться на консультациюОнлайн-заявка к специалисту
Позвонить по выделенному номеруОтдельная линия для будущих мам
Создание видеоконтента
Видео заранее знакомило будущих мам с роддомом, врачами и следующим шагом.
День открытых дверей в роддоме №27
10 просмотров · 6 лет назад
Обращение заведующей филиалом
276 просмотров · 6 лет назад
Первичный осмотр — бесплатная консультация
41 просмотр · 6 лет назад
Контекстная, медийная
и таргетированная реклама
Пока реклама с учётом всех этапов воронки и сегментов аудитории.
Яндекс Директ
Google Ads
Медийка
Таргет
Контент, фото
и видеопродакшн
- Капитальный ремонт
- Инфраструктура
- Партнёрские фото
- Свободные помещения в роддоме
- Совместное пребывание мамы и малыша
SMM, PR и мамские
сообщества
Работа с сообществами, экспертный контент, оперативные ответы и репутационная поддержка.
Аналитика и атрибуция
Настроили сквозную аналитику и отслеживание каждой точки воронки.
Формы / звонки
с лендинга
Консультации
и мероприятия
Сквозная
аналитика
KPI / действия
по офферу
Заявки с форм
и звонков
Консультации /
выбор роддома
Фактические
роды по ОМС114+
Результаты
114+дополнительных пациенток
на роды по ОМС за 3 месяца
3+ млн ₽рекламный бюджет
за 3 месяца
~5 000 ₽стоимость заявки
- Достигнуты KPI по постам, публикациям, охвату и трафику
- Усилены узнаваемость и репутационное присутствие роддома
Команда проекта
| Даниэл Херени | руководитель проекта |
| Павел Солдатов | дизайн |
| Максим Патрин | контекстная реклама |
| Лена Пяташова | таргетированная реклама, SMM и PR |
| Максим Ширко | фото и видео |
| Редакторская группа | копирайтинг |
Почему этот кейс важен
для DC Agency
Мы не просто запустили рекламу, а выстроили систему продвижения пациенток в сложной медицинской категории.
Доверительная
коммуникация
Комплексная
экспертиза
Контроль
воронки
Измеримый
результат
